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	<title>iWare網路行銷部落格</title>
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	<description>歡迎來到網路行銷部落格，分享關於網路行銷的所見與所知</description>
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		<title>Yahoo採用Bing搜尋引擎搜尋結果大風吹，企業該如何因應？</title>
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		<pubDate>Fri, 04 May 2012 09:21:26 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[未分類]]></category>

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		<description><![CDATA[
2011年9月15日，是台灣網路行銷產業的重要日子，因為長久以來與Google分庭抗禮的台灣雅虎，終於採用了微軟的Bing搜尋引擎為核心技術。以 網路產業的角度來看，Yahoo算是默認自己的搜尋引擎技術不如人亦無法滿足消費者，因此與技術更為先進的微軟Bing合作可說是合情合理。
然而更深入的探討，美國的Yahoo近年傳出經營不善的訊息已久，其中一個矛頭亦指向Yahoo與Bing的合作並未帶來預期的營收，雖然兩者合作的契約長達10年，且台灣的雅虎屬於獨立運作，但不免讓人擔心Yahoo的未來前景。
Yahoo使用Bing搜尋引擎對於一般的使用者來說，算是利大於弊，畢竟先進的搜尋引擎如Google早已經深植人心，未來搜尋資訊的準確度亦比過去的Yahoo自家技術更為成熟。
不過，已經有不少網友反應，目前台灣雅虎採用的Bing搜尋引擎，仍然十分的「不智慧」，不僅搜尋到的資訊答非所問，網站亦不具代表性，似乎與想像的還有 一段距離。根據業界的討論，研判這樣的問題應該是Bing的智慧技術目前依然以美國用戶為主，中文的技術仍然停留在較早的階段，亦有網友指出，目前搜尋的 結果與早期MSN search的結果差不多，由此可以得知台灣目前的技術仍有待提昇。
對於企業而言，過去的SEO成果是否會受到影響？目前一切雖然言之過早，但可以確定的是網站的內容、品質、以及來訪者的行為，依然是影響網站搜尋引擎的主 要因素。當然，您也可以到Bing  Toolbox的服務網頁中，檢索Bing對於網站優化的建議，不過大部分的資訊都是英文的，可想而知目前Bing於中文的著力仍有待努力。
此外，企業對於網站的優化，還可以從登錄Bing搜尋引擎開始。這個動作非常的簡單，只要搜尋』Bing Toolbox』的入口網頁即可找到。登錄的方式十分的簡單，但是這樣一個小小的動作，可以讓目前中文搜尋引擎仍在開發的Bing能夠關注您的網站。
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		<title>網站優化人員，對於SEO的精闢看法</title>
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		<pubDate>Fri, 24 Feb 2012 02:40:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[未分類]]></category>

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		<description><![CDATA[
許多人認為SEO搜索引擎優化技術是一門奇妙的學問，然而對於SEO的從業人員而言卻有不同的意義，也許難以一言以蔽之，但是不難從這一些從業人員的角度，來看這一個產業會更為正確。
以下是國外的SEO從業人員，他們對於SEO的看法，以一句話的方式來表達：

SEO就像是針灸或是荷爾蒙療法，總是會奏效，但是你卻不知道神奇所在- Tad Chef
SEO的優化技術並不能讓一隻豬飛到天上，而是讓網站再造並且成為一隻老鷹- Bruce Clay
對於瞭解SEO的人而言， SEO並不是神奇的科學技術- Danny Sullivan
SEO就像是一種新的地產開發服務，我們的工作就是讓客戶在付得起的價錢下得到驚人的回報- Brian Provost
你可以自己決定使用的關驗字或關鍵句，但到了最後，一切都得看轉換率（轉換率泛指點入網頁後，達到業主目的的比例）- Matt Webb
我的原則是建立一個給客戶觀看的網站，而非給網頁機器人看的網站- Dave Naylor
SEO是名詞、動詞，也是形容詞- Todd Malicoat
SEO的基礎是使用不同的方法，讓搜尋引擎易於找尋、收納、整理並且讓您的網頁自然排名優化的一個手段- Lee Odden
當使用者喜歡你的網站，Google也會喜歡- Wendy Piersall
SEO不是網路垃圾- Matt Cutts

來源 http://blog.clickfire.com/10-great-seo-quotes/
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		<title>Facebook的「讚」功能將有小幅度改革</title>
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		<pubDate>Fri, 03 Feb 2012 02:28:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[人人都可做到的行銷]]></category>
		<category><![CDATA[行銷工具]]></category>
		<category><![CDATA[行銷觀察]]></category>

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		<description><![CDATA[
過去Facebook的使用者，並不知道「讚」到底能夠帶來何種實際的效果。現在Facebook已經對於「讚」的功能做了更進一步的升級：按下「讚」的時候，該故事、新聞將會移到你的個人檔案牆(Profile Wall)中，也允許你對於該訊息加以評論。
對於網路行銷人來說，這是一個十分令人雀躍的革新，因為過去使用者、或是粉絲按「讚」的時候，只會出現在最新更新的區域中，這個區域過去是比較少人會關注的。如今透過了這個革新，只要粉絲按讚，就意味著訊息曝光的管道會更高，這也是未來Facebook行銷的重點之一：如何促使人們認同我們的訊息，並且廣為宣傳。
目前網路行銷者認為：讚將有可能取代分享好文連結的功能，例如使用者無須刻意選擇分享內容，只要一個讚就能分享給該使用者的所有朋友，簡化的功能相信會獲得更多人的肯定。
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		<title>免費架站軟體符合企業網站需求嗎?</title>
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		<pubDate>Tue, 22 Nov 2011 08:45:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[未分類]]></category>

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		<description><![CDATA[
或許您曾經聽過類似的訊息，告訴您：架設一個網站已經不是專業人士的專利了，因為現在市場上出現了一種「架站軟體」，這一類的軟體似乎短期內能夠提供商業的完美解決方案，但是實際上的運作卻不一定是這麼一回事。
目前全球架設網站的軟體，最早期的以XOOP、NukePhP等軟體，目前比較普遍的有：Wordpress、Joomla、Drupal&#8230;等軟體，這一些軟體大多符合開放原始碼的組織(GNU/GPL)規範，能夠將軟體應用在商業用途上，且可以根據自己的需求修改軟體，十分的彈性。許多國際企業或是組織例如：MTV娛樂台、美國白宮、CNN新聞網等，都是架站軟體的愛用者。
或許企業主聽到了「免費」、「自由彈性修改」這些名詞之後，覺得這就是企業想要的解決方案，然而實際上的運作可能不是這麼的單純。馬路科技就曾接觸過一些客戶，使用了這些方案後反而更難控制全局，使網站設計必須全部重新來過一遍。
首先「免費」的定義是指軟體的下載與使用授權免費，但是這不表示要教您如何把網站架設起來，架設的過程中有可能需要安裝網路普遍使用，但是對於一般人極為陌生的Linux系統，這絕對不是如同安裝Windows或iphone軟體般毫無難度，因此企業大多需要額外聘請專業人員將系統架設好，才能夠正常的運作。
架設好系統後才只是開始，許多架站軟體的初始功能十分的陽春，視覺版型也不是企業主想要的樣式，因此必須添加新的功能，或是聘請設計人員加以設計不同的版型，才能夠打造出企業想要的功能型或視覺型網站。即使進入了營運後，主機也可能需要時時補強安全機制，以免外來的入侵者試圖修改或是竊取網站資料，安全管理若無人負責，也極易出現問題。
綜觀上述的數個情況，我們可以很明確的跟您說，免費的架站軟體不見得比您請網路公司設計製作網站來得更便宜，也可能讓您花更多的經費管理維護或升級網站的功能，因此建議您與專業的網頁設計行銷公司，加以評估過後，再考慮是否採用架站系統。
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		<title>敬請留意Facebook投機行銷術</title>
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		<pubDate>Thu, 28 Jul 2011 07:59:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[未分類]]></category>

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		<description><![CDATA[近年網路社群行銷盛行，許多商家為了進入廣大的網路行銷市場，紛紛洽詢網路行銷達人尋找行銷的機會。然而有一些現象是令我們十分的擔心，其中以Facebook粉絲數論斤兩行銷這一件事情，最令人擔心。
部份網路行銷公司，在網站中宣稱能夠短時間內，協助公司經營Facebook，成為具有上千名粉絲的社群，乍聽之下十分的吸引人，畢竟短時間內要能夠凝聚網友的人氣，實屬不易，那麼行銷公司是怎麼做到的呢？
如果使用正統的行銷方式，雖然粉絲增加的素量較少，但卻能自然吸引到許多「健康」的粉絲。所謂的健康粉絲，就是真實使用Facebook的人，而非人頭帳號。根據Facebook過去2009公佈的數據顯示，全球五億個Facebook使用者中，活躍的Facebook使用者大約為2千萬人，其餘的使用者則是一個月內登錄不到一次。Facebook的訊息更新一日百變，因此一個月沒有登錄更新帳號者，幾乎沒有太多行銷的價值。
部份投機的行銷公司，看準了企業希望短期看到大量粉絲的心理，註冊了許多Facebook帳號，並在有需要的時候，一鼓作氣的加入特定的粉絲網站，使得該公司的粉絲頁面乍看之下人氣鼎沸，然而人頭的帳號加入之後，既不會給予公司回應，更不可能產生商品交易，因此短期來看確實可以壯大企業的聲勢，但是長遠而言卻是沒有太多的幫助。
中國時報曾在2010年的網路十大事件中，論及這類的行銷：「論件計兩 FB變形蟲式行銷」，雖然著墨不多，但能排行於第二名，可見網路行銷投機者的訊息並非空穴來風。
http://forums.chinatimes.com/report/2010topten/2010-04.htm
那麼，如何穩健的經營Facebook的社群行銷，這又是一段很長的故事了，但是可以確定的是，使用投機的方式，其實效果極其有限，不如將資源分享予社群網友們，與粉絲做朋友，穩健經營企業的Facebook方為上策。
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		<title>Google技術太過人性，站長反而不喜歡？</title>
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		<pubDate>Thu, 16 Jun 2011 08:38:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[SEO關鍵字優化]]></category>
		<category><![CDATA[行銷工具]]></category>

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		<description><![CDATA[
最近一則新聞提到許多網站站主對於Google的搜尋結果不滿，其中一個原因之一是「干涉太多」。其實看到這個新聞讓我一時難以理解，因為Google的搜尋引擎向來以公正為最高原則，一切以使用者的喜惡為最高原則判斷一個網站是否品質優良，居然會引起用戶感到不公正的感覺？後來查詢了一下原文的新聞，發現原來是Google越來越多新的技術打亂了原本單純的網頁搜尋結果，使得許多過去穩坐前10名的網站反而一夕名次大跌。
過去搜尋引擎優化的服務，不論是客戶或是服務者都有脈絡可循：然而近幾年Google採用了許多新式的搜尋技術，使得每個人的搜尋結果，出現了很大的差異，例如：若您經常點閱「天才書局」的網站，往後當您透過Google搜尋引擎找尋「書局」時，出現的結果可能不是網路書店龍頭「博客來」，而是「天才書局」，因為Google認定您已經是天才書局的常客，因此即使搜尋書局，應該會第一個想看到的是天才書局而非博客來書局。
這樣的情況也發生在不同區域的網路服務中。舉例來說，您在台北所查詢到的「印度餐廳」跟高雄所查到的「印度餐廳」會出現截然不同的結果：台北的用戶自然會查到台北市的印度餐廳，高雄亦然。這是因為Google近年使用了新一代的WIFI與AGPS等定位技術，雖然無法像是汽車導航那麼精準，但是至少可以得知您的居住地點大致的位置，因此連您的搜尋結果，也是根據您的地點經過優化之後，所產生的結果。
因此，對於網路行銷者來說，重點工作再也清楚不過，那就視紮實的做好網站的內容與曝光的工作，並且加強對於區域的經營，畢竟區域行企業不太可能快速成為跨國企業，這是很合理的思維；而區域性的服務應該要更照顧該區域的人也甚為合理，因此只要用正確的心態經營網站，即使搜尋引擎的規則變化，應該帶來的是正面的結果而非負面的結果。
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		<title>使用他人商標作為關鍵字廣告的競業問題浮現</title>
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		<pubDate>Tue, 17 May 2011 02:29:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[未分類]]></category>

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		<description><![CDATA[
數個月前曾經寫過一篇文章「選用對手的關鍵字做為自身網路行銷的關鍵字」，提到越來越多的廠商，希望能夠將對手的客群引導到自身的網站，紛紛將對手的店名、產品名稱等資訊，設定為廣告關鍵字並導引到自己的網站。
然而，日前一則新聞凸顯了這樣的策略有違反競業之虞：「東森購物熱賣商品盡在momo？！　公平會罰富邦50萬」，這一則新聞的內容提及：「東森購物熱賣商品盡在momo ……」的文案，給人的印象就是富邦公司網站涵蓋東森購物所有熱賣商品，只要連結到momo網站就可以買到東森購物通路所有熱賣的商品，對原本打算查詢東森購物網站資訊的消費者而言，將導引潛在客戶連結造訪富邦公司網站，使東森購物商譽被攀附而喪失公平交易機會，並減損其經濟價值或顧客吸引力，另外對於其他未攀附商譽經營的競爭者而言，需透過自身效能競爭努力來取得交易機會，也顯失公平。
也就是說，雖然網路關鍵字廣告廠商如：Google關鍵字、Yahoo關鍵字廣告並無明文規定此舉違反廣告原則，但是現實社會中仍觸犯了公平交易原則，所以富幫MOMO受罰50萬元這一則事件，將會成為網路行銷的一個重要案例。
然而這並非表示廠商完全不能使用相關的關鍵字廣告，舉例來說，假設您的產業是電鍋經銷商，若您的主要競爭對手為「大同電鍋」，雖然不能設定關鍵字為「大同電鍋」，但仍可設定「電鍋」為廣告的關鍵字，當客戶搜尋「大同電鍋」時仍會出現「電鍋」兩字，您的廣告依然可以出現於「大同電鍋」的搜尋結果中，且此舉應不違法。
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		<title>Facebook擺脫搜尋功能不佳的形象</title>
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		<pubDate>Thu, 07 Apr 2011 06:50:20 +0000</pubDate>
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				<category><![CDATA[未分類]]></category>
		<category><![CDATA[Facebook]]></category>
		<category><![CDATA[功能]]></category>
		<category><![CDATA[加強]]></category>
		<category><![CDATA[升級]]></category>
		<category><![CDATA[搜尋]]></category>

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		<description><![CDATA[
Facebook 初期被定位為社群網站的龍頭，但是隨著功能的逐漸擴大，遊戲的數量與品質也不斷提昇，連遊戲產業也不得不重視Facebook的地位。現在，Facebook又與微軟Bing搜尋引擎結合，打算將Facebook打造成全能的網站，這點連Google都相當的緊張，甚至為了防止 Facebook挖角，全面調薪10%引起了社會的話題。
現在進入了Facebook的搜尋欄位中，輸入了關鍵字，首先會出現的當然是Facebook相關的資訊，例如粉絲、人物、活動、社團等等資訊。但隨之再後出現的，就是由Bing所搜尋得的網頁資訊，這一點在數個月前的Facebook是沒有這一項功能的。
然而，Facebook除了搜尋引擎的革新以外，其實也陸續開放了不少耳目一新的功能，例如更便利的即時對談功能，讓企業將Facebook設定為線上快速客戶服務成為可能的功能。至於Facebook所提供的地理標記功能，目前市場的反應仍然冷淡不佳，但隨著越來越多類似網站走紅（例如較為知名的 FourSquare）與成功，相信2011年也是地理標記服務的服務熱門年度。
Facebook在商業的應用價值正不斷的升溫，在網路行銷的世界中，已經不能沒有Facebook的服務，因此企業如何將最新的Facebook功能導入商業服務，將會是2011年企業在網路上發光發熱的關鍵。
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		<title>請注意：你可能違反了Facebook的粉絲團規則！</title>
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		<pubDate>Fri, 01 Apr 2011 03:22:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[SEO關鍵字優化]]></category>
		<category><![CDATA[網路行銷新聞]]></category>
		<category><![CDATA[行銷觀察]]></category>

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		<description><![CDATA[
最近許多企業進軍Facebook，但是都紛紛遇上了預期以外的狀況：停權！Facebook雖然是社群網站的後起之秀，但是其規模龐大已經遠遠超過了一個團體、甚至一個國家的影響力，也因為如此Facebook並不重視客戶服務，因此申請停權平反的機率可說是微乎其微。
另一個問題是許多人不明白的：為什麼我的粉絲專頁被檢舉或是停權？原因可能很多，但最常見的是：不得以任何非App形式的方式舉辦活動，舉例來說，一般的企業舉辦Facebook活動最常犯的錯誤為：
1. 按下讚就抽獎
2. 留言就參加抽獎
3. 使用個人身份進行商業活動
就目前的瞭解，第一項與第二項的主因是Facebook不希望廠商透過加入”讚”的活動，干擾正常的粉絲頁面生態而使統計失準。雖然個人認為這樣的說法蠻牽強的，但這畢竟是Facebook所規定的遊戲規則。
目前Facebook合法且能舉辦互動活動的應用程式不多，例如：
天天都有好康 http://apps.facebook.com/myhotdeals/
全民最大投 http://apps.facebook.com/pollscenter
投票箱 http://apps.facebook.com/funpoll/
以上兩個應用程式都可以開放申請，也是免費的，只是管理起來比較麻煩一點，但為了避免自己辛苦經營的帳號遭到關閉，建議您應謹守Facebook的遊戲規則。
轉載請註明出處或鏈接
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		<title>從主機商廣告不實遭罰事件，來看如何判斷網路設計服務公司品質？</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Mar 2011 06:14:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>admin</dc:creator>
				<category><![CDATA[人人都可做到的行銷]]></category>
		<category><![CDATA[網路行銷案例]]></category>
		<category><![CDATA[行銷失敗案例]]></category>

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		<description><![CDATA[
近日新聞指出一家知名的網路主機服務商，因標榜公司為台灣最大的虛擬主機服務商，但無直接的數據證明台灣最大的任何文件，因此遭到行政院公平會處罰30萬元。過去該網站提出的證明，為全球虛擬主機商的統計數據，缺乏公信力是遭罰的主要原因之一。
許多產業都能從準確的數字中，得知市占率，例如：每月汽車掛牌數、便利店面數量、財務報表&#8230;等，但很遺憾的是網路設計產業界中並無這樣的統計數據，因此除非有第三方公正的單位，願意進行全台灣的網站主機普查，否則無從得知誰是台灣最大的網路服務或是網頁設計商。
但我相信，各位尋求網路服務的企業主，所在意的並非廣告中所提及的「全台最大」真假，所關切的重點是如何得知主機服務商的品質可靠，並且價格合理。以下我們提供一些可以判斷網路服務商品質優劣的數個指標：
1. 服務案例
一個成熟有規模的網路服務企業，大多能夠提供客戶許多參考的企業。您也可以觀察一個網路服務公司，在一年內提出多少服務案例於網站中，藉此判斷該公司的活力與競爭力。請注意：有些網路服務公司礙於保密協定無法透漏服務的客戶名稱，因此透過電話詢問，有時可以更有機會得到您想知道的答案。
2. 企業資料
網路行銷公司不若傳統產業或是百大產業，能夠輕易的查詢到經營訊息，但您可以從經濟部網站查詢公司成立年份、資本額、地址等資訊，判斷公司的規模。此外也可以從Google的街景功能，看看該公司的地址是否為真實地址。
3. 親訪企業
網站設計與網路服務公司最重要的資產就是人力，一個健全的網路服務公司，至少應具有網頁設計師(Design)、系統工程師(MIS)、網路行銷師 (Marketing)等人才。有些服務公司的人力交付外包，這可能暗
示著公司並沒有穩定的資金來源支付專業人士薪資，因此您可以親訪該公司，並與這些人員會談瞭解該公司的專業人員是否足夠。
4. 訪查網站
如果您實在不放心網站服務商的說詞，那麼最後一個方法，就是實際去訪查他們所服務的產業。大部分的企業網站都有聯絡方式，您可以詢問對方目前網站經營的情形，例如：網站是否穩定沒當機、設計配合度是否良好、網站服務交付是否準時&#8230;等問題詢問。或許您覺得詢問網站與業務無關之問題相當的奇怪，但是企業大多樂於與不同的人們接洽，並視其為潛在客戶。
轉載請註明出處或鏈接
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